繼上個月的書市大戰後，沃爾瑪（Wal-Mart）5日再把將線上預購星際大戰、哈利波特等10部發燒新片的價格砍至10美元，亞馬遜（Amazon）、目標公司（Target）馬上跟進，卯足全力搶攻年底假日購物商機。

就在沃爾瑪宣布DVD降價的數小時後，亞馬遜、目標公司隨即將部分DVD的預購價降至10美元，不甘示弱的沃爾瑪緊接著祭出9.99美元的新低價。沃爾瑪上個月才以10美元促銷史蒂芬金的「穹頂之下」」（Under The Dome ）和裴林的回憶錄「耍流氓」（Going Rogue）等熱門新書，與亞馬遜展開削價競爭，顯示網路已成零售業者主力戰場。

儘管日前公布的10月零售銷售出現幾家歡樂幾家愁，但梅西百貨（Macy's）和Children's Place等跨足網路市場的業者，在線上銷售都有顯著成長。comScore分析師利普司曼說，去年的線上零售銷售下滑3%，而今年可望止跌回升。

沃爾瑪的網路商店Walmart.com執行長維斯奎斯（Raul Vazquez）表示，將在年底假日來臨前展開一連串類似的降價促銷活動，以鞏固沃爾瑪在網路平價市場的領先地位。

沃爾瑪公司說：「我們將維持以最低價格提供商品的承諾，未來也將據此調整電影商品的定價。」除了盒裝產品以外，消費者在沃爾瑪購買包括藍光產品在內的所有DVD，都不需負擔運費。

網路市場過去是零售業者的行銷工具，如今已逐漸成為主流戰場，而且隨著大賣場等傳統通路愈來愈難使消費者打開荷包，凸顯網路的重要性與日俱增，而免運費成了業者吸引買氣的法寶。

沃爾瑪DVD價格已砍至成本價以下，和書市大戰一樣形同賠本生意，削價已成零售業吸引買氣的常見手法。沃爾瑪上周才將變形金剛最新一集DVD價格降至14美元，分析師認為，這是低於成本的破盤價。

已在5日傍晚調降星際大戰DVD預購價的目標公司表示，一旦DVD到貨，將恢復原定售價；亞馬遜則未予以回應。亞馬遜主管以前輕描淡寫看待其他零售業者的競爭攻勢，但最近兩次都迅速降價因應。

儘管沃爾瑪、亞馬遜和目標公司向來都以大降價的手法相互較勁，但三方為吸引節省的消費者使出渾身解數，使這次競爭顯得更激烈。