全球經濟環境改變，台灣觀光業也面臨更多挑戰，交通部觀光局以「再生」和「成長」為主軸，舉辦「台灣觀光論壇－再生與成長國際大師開講系列」，邀請國際級大師來台演講，希望提供政府及觀光業者更多元化的思考，找出更有效率方法，在觀光市場競爭中脫穎而出。

交通部觀光局長賴瑟珍表示，旅遊市場近來快速變化，觀光局不但努力爭取更多觀光客來台，也希望引進國際經驗，為觀光業界激盪出創新經營管理理念，所以特別在今年－「旅行台灣年」的第二年，以「再生」與「成長」為主軸，透過一系列論壇來拓展台灣旅遊業經營者的國際視野，讓業者了解未來觀光發展趨勢，儲備更多養份，足以面對其他國家旅遊業者的挑戰。

台灣觀光論壇共有四場，即將於本月12日舉辦的第四場台灣觀光論壇，將邀請到北京奧美整合行銷傳播暨中國奧美公關總裁Scott Kronick，以「跨界創新思考：國際眼中的台灣魅力及品牌印象」為題，分享品牌塑造經驗。

至於已舉行的前三場，分別是第一場由日本最大旅行社JTB會長佐佐木隆，暢談市場變遷與JTB改革經驗，第二場由亞太旅遊協會企業溝通處長Dale Lawrence看台灣觀光發展新契機，第三場是由悅榕集團創辦人張齊娥分享渡假村座落條件與經營理念。